百度文库旗下曾主打AI原生创作的应用“橙篇”，近期悄然完成了一次大动作——在各大应用商店更名为“捣谷”，并同步更换了logo、重写文案，全面重塑品牌形象。这款曾以“一键生成万字长文”为卖点的严肃写作工具，如今摇身一变，成为聚焦捏OC、制作谷子、开展二次创作的年轻人社区。更引人关注的是，此次更名未举办发布会，也未大规模宣传，甚至橙篇的AI助手GenFlow在用户询问“是否改名”时，仍坚定否认，形成戏剧性反差。
橙篇的“变身”并非毫无预兆。回顾其发展历程，2024年5月，橙篇作为百度文库首发的AI原生应用亮相，定位为“首个集查阅、创作、编辑于一体的一站式AI自由创作平台”，主打超长文本理解与生成能力，目标用户为需要深度创作的人群。然而，上线仅3个月后，橙篇便在安卓平台正式推出APP，但此后未公开披露过日活、月活等关键数据。直至2025年，橙篇2.0版本更新中首次提及“二次元创作工具组合”，为后续更名埋下伏笔。随后，APP每月更新，陆续上线社区、动效模板、谷子DIY印刷等功能，最终在近期完成移动端全面更名，而PC端仍保留“橙篇”名称及原有介绍，形成差异化策略。
从严肃创作到二次元社区，橙篇的转型背后，是百度文库对市场需求的重新评估。一方面，长文本生成功能天然限制了用户规模——深度创作门槛高、使用频次低，导致橙篇难以突破小众圈层；另一方面，文库在“AI+生产力+订阅制”模式上已验证成功，继续孵化同类产品边际效益递减。相比之下，泛二次元用户规模达3.5亿，核心用户近1亿，且付费意愿强、使用高频。数据显示，近40%的年轻人每天使用AI获得情感陪伴，人均拥有1.8个AI朋友。更重要的是，二次元创作对产品容错率更高，用户对“风格随机”或“脑洞超纲”的接受度远高于生产力场景，这为橙篇的转型提供了逻辑支撑。
橙篇的“消失”与“捣谷”的诞生，折射出百度AI to C战略的调整。近年来，通用AI入口竞争激烈，百度文心一言虽布局早，但月活规模远落后于豆包等后来者。QuestMobile数据显示，2025年9月，文心一言月活仅530万，而豆包达1.7亿。在此背景下，百度选择另辟蹊径，将重心转向C端有明确付费意愿的“AI生产力”领域，文库和网盘成为关键载体。2024年，百度网盘C端业务回归移动生态事业群组，与文库形成合力：文库提供公域知识库，网盘负责私域存储，共同构建AI生产力底座。数据印证了这一策略的成功——2025年，百度文库AI月活超9700万，AI日活同比增长230%，付费率提升60%；网盘AI月活超8000万，文库年收入达20多亿元，净利润是WPS的两倍。
支撑百度转型的核心引擎，是自研的全模态通用智能体Genflow。该技术能调动不同AI“专家”协作，用户通过一句指令即可完成复杂任务。2025年百度世界大会上，Genflow3.0亮相，新增记忆功能、支持Office三件套、可并行生成文字、PPT、视频等多模态内容。实际体验中，Genflow3.0在智能PPT、文档生成等场景表现突出，但在对话交互、多模态生成效率上仍有优化空间。例如，当用户询问橙篇是否改名时，Genflow首次回答“没有”，二次询问才修正答案，暴露出记忆功能与实时响应的不足。
百度的AI战略并非一帆风顺。尽管文库和网盘转型成功，但搜索业务仍面临AI重构的挑战。生成式AI改变了用户完成任务的方式——从“找信息”转向“直接交付结果”，推动搜索从“信息索引”转向“结果生成与情感交互”。这一变化动摇了传统搜索“流量分发、点击转化”的商业逻辑。2025年前三季度，百度搜索广告收入连续三季度下滑，幅度达6%至18%。尽管百度大规模引入AI生成内容，移动搜索结果页中约64%已包含AI答案，但搜索广告仍是其“现金牛”，占核心营收六成以上。文库和网盘的AI收入仅为26亿元，难以对冲搜索广告的下行风险。百度因此陷入两难：既要拆掉旧搜索逻辑，又无法承受搜索广告被迅速替代的代价。
AI搜索的崛起已成为行业趋势，但传统搜索仍保留优势。Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎访问量将下降25%，但仍保留75%的基本盘。在简单事实检索、实时信息等场景中，传统搜索仍不可替代。与此同时，360、夸克等传统搜索加速转型，秘塔AI搜索、Kimi等原生AI搜索绕开传统路径，搜狗输入法、讯飞输入法等工具型产品也从输入环节切入搜索场景。2025年，全球AI搜索引擎市场规模达185亿美元，预计2026年增至210亿美元。在这场搜索重构战中，百度既是老将，也是“负重前行者”——能否在维持现金流的同时完成自我革命，仍需时间检验。
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