上半年，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；离境退税商品销售额同比增长85%。入境消费持续走高，不仅凸显上海作为中国消费市场风向标的引领地位，也体现出这座城市在打造便捷友好国际消费环境上的持续发力。
作为面向全球游客的城市级消费品牌，第二届“上海之夏”国际消费季昨天（4日）如约而至，以全面升级的新姿势，解锁一个“好来、好玩、好购”的夏日魅力魔都。
多元融合 激发消费活力
本届“上海之夏”联动文旅、商业、体育、展览等多领域市场主体，持续探索跨界融合的创新路径，激发城市消费活力。
文化艺术方面，浦东美术馆携手东方明珠塔与携程旅行合作推出“上海之星·浦美奥赛号”游船项目，即将开启首航，以江河为线索，串联起中法两大文化地标，形塑一场流动中的艺术对话，打造融合观展与城市景观的多维文化体验。体育赛事上，全球最大规模的极限运动盛会FISE都市运动嘉年华·上海站规模和比赛项目全面升级，并推出夜间果酱赛事。
围绕IP跨界融合，上海也在不断拓展文商旅联动新空间。本届“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”作为“上海之夏”城市定制活动，深度融合“文旅商体展”，围绕“商业+”核心概念，聚焦入境消费、会员礼遇、运动潮流、文旅演展、次元文化等维度，为海内外消费者打造多元沉浸的夏日城市消费新体验。上影集团则将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续激发本土文化的创意潜力。
值得一提的是，上海文商旅地标——豫园商城，将首次携手哔哩哔哩（B站）国创动画，开启一场为期46天的“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰表示，作为2025年“上海之夏”国际消费季城市定制活动，B站10个头部国创动画IP集结于此，构建出一个次元交融的“痛城”奇观，探索“IP+场景+跨界”融合的有机新玩法。
沉浸体验 引爆消费热潮
随着路易威登“路易号”巨轮驶入南京西路商圈、LABUBU快闪店人潮涌动，体验式消费成为上海今夏消费热潮的关键词。
“路易威登在上海举办非凡之旅展览，这是上海国际消费中心城市持续引领国际消费潮流，激发消费活力，提升消费信心的创新案例。”市商务委副主任刘敏表示，这将进一步助力上海成为国内外品牌青睐的首发地和扎根发展的始发站，打造首发经济风向标，发挥品牌集聚带动效应。
“上海之夏”期间，西岸滨江也将推出汇集品牌全球大展、品牌体验空间和品牌体育赛事的消费新场景。例如，梵克雅宝带来高级制表展“时间的诗篇”的全球首发，品牌标志性的传奇“天象仪”自动机械装置也将在国内首秀。乐高“世界玩乐节”在上海西岸梦中心奇幻启幕，开启上海玩乐模式，推出超大城市沙盘、音乐街区、乐高武康大楼等网红点位。
乐高中国首席财务官范磊表示，此次在上海西岸启动为期47天的夏日玩乐城市特别活动，乐高经典产品“上海天际线”城市地标建筑套装也会重磅回归。
为满足全方位消费需求，上海还在试点零售业创新提升，开展场景化改造。首批参加试点的包括南京东路商圈、南京西路商圈、陆家嘴商圈等11个重点商圈，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务的新地标，创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景，丰富消费内容。
精准对接 满足细分需求
今年“上海之夏”精准对接需求，无论是家庭亲子客群、Z世代与次元文化爱好者、时尚潮流爱好者，还是体育赛事爱好者等，都能找到心头所好。
记者注意到，此次消费季首创“上海之夏国际动漫月”，实现3项顶级动漫展会CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy联动，限量发售“三展联动”套票，并联动沪上商圈、特色街区，推出次元新空间，预计吸引100万人次参与。
体育赛事方面，世界级赛艇盛会——世界赛艇锦标赛，ATP亚洲最高级别的网球赛事——ATP1000大师赛，以及全球最大规模的极限运动盛会FISE都市运动嘉年华·上海站都将在沪燃情上演。
“作为全球最大规模的极限运动盛会，本次FISE上海站预计吸引来自全球39个国家和地区的近560名运动员到场参赛，接待国内外观众约5万人次，其中境外人士占比约7%。”西岸集团总经理张滋说，此次活动将联动骑行、艺术、音乐等元素，打造都市运动及生活方式的头部IP。
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